Новости

Подражание актерам опасно для здоровья

Если вы думаете, что "ненавязчивая" реклама в кино – это ноу-хау, пересмотрите свою точку зрению. Уже 60 лет назад голливудские звезды Гэри Купер, Бэтт Дэвис, Кларк Гейбл и Джоан Кроуфорд получали шестизначные суммы от табачных компаний за продвижение их продукта посредством кинематографа.

Согласно исследованию Tobacco Control, основанному на изучении ранее конфиденциальных документов таких гигантов сигаретного бизнеса, как American Tobacco, Reynolds и Liggett & Myers, производители табачных изделий переводили огромные суммы на счета популярнейших актеров, чтобы те засветились в кадре, невзначай покуривая модные папиросы.

Часто, появляясь на страницах крупных газет, артисты убивали одним выстрелом двух зайцев, одновременно рекламируя и сигареты, и новый фильм со своим участием.

При этом, кажется, наивные труженики фабрики грез не представляли, какой вред здоровью может нанести курение. Первым СМИ, затронувшим эту тему, была немецкая газета Фрица Ликинта, хотя за три века (!) до дрезденского ученого о смертельной угрозе табака написал Джеймс Ай, охарактеризовав пристрастие к табаку как "омерзительное для глаза, ненавистное для носа и вредное для мозга". Как бы то ни было, официальное заявление научных кругов о небезопасности курения появилось лишь в середине 1950-х годов.

Около 200 звезд кинематографа, в том числе две трети списка самых высокооплачиваемых артистов конца 30-х – начала 40-х годов, клюнули на крючок Big Tobakko, тут и там расхваливая сигареты за то, что они помогают расслабиться, обладают замечательным вкусом и мягкостью. Даже Джон Уэйн, впоследствии умерший от рака легких, утверждал, что табак полезен для голосовых связок.

Подобным трюком табачные компании начали пользоваться в 1927 году, "наняв" джазового певца Эла Джонсона. Смертоносная рекламная компания достигла апогея в 1951-м с появлением телевидения – так впихивать зрителю сигареты стало гораздо проще.

Только за период с 1937 по 1938 годы компания American Tobacco потратила $218 750 (около $3,2 миллиона по нынешним временам) на зарплату различным звездам, продвигавшим марку Lucky Stike. Это была лишь часть 25-летнего "плана" по созданию у потребителя совершенно однозначного образа курильщика. Мужчинам вредная привычка преподносилась как символ мужества и, а девушкам – как неотъемлемый атрибут любой свободной и современной женщины.

Ситуация была накалена до такой степени, что за 135 часов вещания радиостанциям удавалось прокрутить рекламу или вскользь упомянуть марку Lucky Stike 268 раз.

Сотрудничество табачных и кинокомпаний было взаимовыгодным: студии нуждались в сигаретных брэндах, чтобы рекламировать ленты, а продавцы никотиновых изделий прикрывались "авторитетом" Голливуда, чтобы уверить сомневавшуюся аудиторию в безопасности курения.

Этот симбиоз не сбавляет обороты и сегодня. Согласно исследованиям эпизоды, в которых популярные актеры курят, присутствуют в двух третях всех современных фильмов.

В заключение представляем вам список актеров, которым табачные компании заплатили больше всего денег за продвижение своей продукции.

Гэри Купер, Джоан Кроуфорд, Кларк Гейбл  выкурили сигарет на $10,000 ($146,583 по нынешним временам).

Генри Фонда и Эдвард Дж. Робинсон - на $3,000 ($43,975).

RUTV.ru по материалам Timesonline.co.uk